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章?定位明确：我是我，不一样的烟火

1.1 定位，是入用户心智

1.2 推翻旧定位，重构用户观念

1.3 用USP原理，打造的销售主张

1.4 比附定位法，借竞争者之势

1.5 席定位，强调强化认知

章?形象打造：占据用户眼睛，入侵用户大脑

2.1 品牌形象力决定企业营销力

2.2 VI视觉：由眼入心的形象传达

2.3 MI理念识别：统一又独立的品牌文化

2.4 BI行为识别：内部协调与对外交往的规则

2.5品牌形象的人化打造

第三章?符号构建：人人都看得懂，人人都听它话

3.1 符号背后的商业逻辑

3.2 符号的品牌战略价值：指称

3.3 构建品牌符号的五大路径

3.4 先认识用户，再打造符号

3.5 话语：符号的表达

第四章?故事营销：传递品牌的好声音

4.1 一个品牌故事引发的价值战争

4.2 不变的母题，百变的品牌故事

4.3 故事传播的叙述者定律

4.4 任何一个素材，都是一个故事

4.5 30秒法则，决定故事的传播率

第五章?体验：从产品到服务，精心设计用户感受

5.1 用户上时代，体验决定品牌成败

5.2 按照SEMs塑造品牌体验

5.3 满足用户真正需求，减少用户损失

5.4 好体验不是娱乐，而是参与

5.5 产品是美的体验

第六章?文案策划：别在几秒钟里自顾自狂欢

6.1 品牌调决定文案风格

6.2 用户心底做文案

6.3 ，，还是

6.4 滚蛋吧！品牌文案中的无用君

6.5 文案6 1，6个步骤加1个原则

6.6 文案细节决定文案质量

第七章?传播推广：打造感染力，让品牌疯传

7.1 打造视觉锤，传递品牌差异化信息

7.2 简单 关联=过目不忘

7.3 打造让人乐于分享的社交货币

7.4 触发受众情绪，让用户主动传播

7.5 植入式，润物细无声的场景营销

7.6 15秒电视广告创作标准

第八章?引爆流行：撬对节点，让世界因品牌而动

8.1 引爆点：从消费到流行

8.2 个别人法则：抓住关键人物

8.3 附着力因素：满足人中的需求

8.4 让品牌从主流人群中开始引爆

8.5 引牌先引爆口碑

8.6 共振才是引牌的秘密武器

第九章?案例解析：看看各行业的品牌打造之道

9.1手机：OPPO，定位下的品牌崛起之路

9.2 出行：摩拜单车，打造“一公里”

9.3 音乐：网易云，注重个化的文艺君

9.4 母婴：蜜芽，逆势融资并不是运气

9.5 ：哔哩哔哩，二次元世界里有好多人

9.6 电商：唯品会，用品牌打造品牌

9.7 社交：探探，年轻人的交友新宠

阿牛，原名牛岩磊，上海融绪文化传播有限公司创始人，新品牌运营践行者，新媒体运营专家，曾任地产公司品牌总监、品牌运营公司策略总监。先后涉足大型企业新媒体运营、快消品行业自媒体建设、视频影视拍摄等行业，在各领域均有不俗表现。由其担任主编的微信公众号——郑州港区楼市、水果会客厅等均为媒体，拥有粉丝数十万。2014年由作者创立的特产品牌“买根山药”，曾创造了一场线上发布会销售3000斤的佳绩。

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