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国际市场营销书籍详细信息

  • ISBN：9787301136362
  • 作者：暂无作者
  • 出版社：暂无出版社
  • 出版时间：2008-08
  • 页数：暂无页数
  • 价格：29.80
  • 纸张：胶版纸
  • 装帧：平装
  • 开本：16开
  • 语言：未知
  • 丛书：暂无丛书
  • TAG：暂无
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内容简介：

为了适应市场经济的发展和高职高专培养应用型管理人才的需要，各大院校具有丰富教学经验和实践技能的教师，共同编写了本教材。《国际市场营销》一书以理论为基础，突出应用和实践技能的培养。本书在系统介绍国际市场营销概念和理论的基础上，注重企业进行国际市场营销活动的实用性和可操作性，本着实用、创新、可操作性和可启发性原则，通过吸收国内外国际市场营销的精髓，总结我国的企业和国际知名企业的国际市场营销实践规律、技巧和方法，从而使本教材对读者和我国的企业开拓国际市场、制定国际市场营销策略起到积极的指导作用。

本书可作为高等院校市场营销、国际经济与贸易、工商管理专业的教材，也可以作为各类企业经理和营销管理人员的培训教材。

书籍目录：

章 国际市场营销导论

节 市场营销学和国际市场营销学的形成和发展

第二节 市场营销观念

第三节 国际市场营销理论的新发展

个案分析

思考问题

技能训练

第二章 国际市场营销环境分析

节 国际市场营销环境概述

第二节 国际市场营销宏观环境

第三节 国际市场营销微观环境

第四节 国际市场营销环境分析方法

个案分析

思考问题

技能训练

第三章 国际市场营销调研和预测

节 国际市场营销信息系统

第二节 国际市场营销调研

第三节 国际市场营销预测

个案分析

思考问题

技能训练

第四章 不同市场的购买行为分析

节 国际消费者市场的购买行为分析

第二节 国际生产者市场的购买行为分析

个案分析

思考问题

技能训练

第五章 国际市场营销战略

节 市场营销战略概述

第二节 国际市场选择(STP)战略决策

第三节 企业业务组合与业务发展战略

第四节 国际市场进入战略

第五节 国际市场竞争战略

个案分析

思考问题

技能训练

第六章 国际市场营销产品策略

节 国际市场产品及其产品生命周期

第二节 产品组合与产品线策略

第三节 国际市场新产品开发策略

第四节 国际市场产品品牌与包装策略

个案分析

思考问题

技能训练

第七章 国际市场营销定价策略

节 国际市场定价依据和定价目标

第二节 国际市场营销定价方法

第三节 国际市场营销定价策略

个案分析

思考问题

技能训练

第八章 国际市场营销分销渠道策略

节 国际市场营销分销渠道

第二节 国际市场营销中间商的选择

第三节 国际市场营销分销渠道的管理

个案分析

思考问题

技能训练

第九章 国际市场营销促销策略

节 国际市场营销促销组合策略

第二节 国际市场人员推销策略

第三节 国际市场广告策略

第四节 国际市场营业推广策略

第五节 国际公共关系策略

个案分析

思考问题

技能训练

第十章 国际市场营销管理

节 国际市场营销管理概述

第二节 国际市场营销计划管理

第三节 国际市场营销组织管理

第四节 国际市场营销控制

个案分析

思考问题

技能训练

参考文献

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  • 人物塑造：4分

  • 主题深度：8分

  • 文字风格：5分

  • 语言运用：4分

  • 文笔流畅：9分

  • 思想传递：9分

  • 知识深度：3分

  • 知识广度：4分

  • 实用性：7分

  • 章节划分：5分

  • 结构布局：4分

  • 新颖与独特：4分

  • 情感共鸣：8分

  • 引人入胜：6分

  • 现实相关：7分

  • 沉浸感：3分

  • 事实准确性：4分

  • 文化贡献：3分

网站评分

  • 书籍多样性：4分

  • 书籍信息完全性：6分

  • 网站更新速度：3分

  • 使用便利性：4分

  • 书籍清晰度：4分

  • 书籍格式兼容性：9分

  • 是否包含广告：3分

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  • 稳定性：4分

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ISBN：9787301136362
出版社：暂无出版社
出版日期：2008-08
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