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内容简介:
本书全面反映和总结了当今汽车市场的营销的特点,从理论上系统阐述了有关市场营销的理论,对我国汽车企业的市场营销实践有一定的指导作用。本书可作为大专院校相关专业的教学用书,还可供国内外汽车营销人员阅读及相关单位的干部职工培训。
书籍目录:
章 概论
节 市场与市场营销
第二节 现代市场营销观念的确立
第三节 我国汽车工业体系和汽车市场的发展
第四节 汽车营销学的研究对象与研究方法
第二章 汽车企业的战略规划和营销管理
节 汽车企业的战略分析及战略选择
第二节 汽车企业市场营销管理过程
第三节 汽车企业市场营销的组织,计划与控制
第三章 汽车市场营销环境
节 市场营销微观环境
第二节 市场营销宏观环境
第三节 汽车企业适应营销环境变化的策略
第四章 汽车产品购买行为分析
节 汽车的使用特点及用户类型
第二节 私人消费汽车市场及购买行为
第三节 集团组织汽车市场及购买行为
第五章 汽车市场营销调研与市场预测
节 汽车市场营销调研
第二节 汽车市场营销预测
第三节 汽车市场营销的信息系统
第六章 目标市场营销与市场竞争
……
第七章 汽车产品策略
第八章 汽车产品定价策略
第九章 汽车分销策略
第十章 汽车产品促销策略
第十一章 汽车服务策略
第十二章 汽车市场运行分析
第十三章 汽车企业营销实务
第十四章 国际汽车市场营销概述
参考文献
作者介绍:
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出版社信息:
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书籍清晰度:5分
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书籍真实打分
故事情节:7分
人物塑造:3分
主题深度:8分
文字风格:7分
语言运用:5分
文笔流畅:7分
思想传递:6分
知识深度:9分
知识广度:6分
实用性:3分
章节划分:6分
结构布局:8分
新颖与独特:7分
情感共鸣:5分
引人入胜:7分
现实相关:5分
沉浸感:6分
事实准确性:9分
文化贡献:6分