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广告宣传可能试图做到：

推出全新的品牌；

在已有品牌下推出新产品，即采取一种“品牌延伸”策略；对现有品牌进行改进；

让那些之前没有听过某个品牌的人对该品牌有所了解；

游说那些知道某个品牌但从未购买的人尝试购买该品牌；

游说之前使用过某个品牌的人再度尝试该品牌；

游说正在使用某个品牌的人更多地使用该品牌；

游说正在使用某个品牌的人换种方式使用该品牌；

游说另一个目标市场（比如更年轻或者更有钱的人群）来使用该品；

游说零售商储备该品牌产品，以方便人们购买。

那么，广告行为在社会中的作用是什么呢？答案如下：广告行为现在和将来都能创造就业机会；它为公众提供无数自由、廉价的媒体；它支持媒体独立；它为购物者提供大量有用的信息；它降低降格，提高质量；它让公众对所有可供选择的不同品牌保持了解；它帮助公众对所有可供选择的不同品牌保持了解；它帮助公众从现代经济体所提供的大量候选项中做出选择；并且，它以充满创意的、具有成本实效的方式做到上述大多数方面。或许所有的这一切足以让这些研究生感到，如果他们真的毕生从事广告工作，他们将不虚此生。

通常没有被算作广告行文的其他营销手段包括：包装、促销、商品目录、橱窗和店内宣传、影视节目中的品牌植入、商业电子邮件、服饰及其他产品上的品牌名、公共关系（媒体对品牌的提及）、商业网站和博客，以及电话销售

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