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内容简介:
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书籍目录:
第1章 广告导论
1.1 广告概述
1.2 广告的起源与发展
小结
思考题
[案例讨论]
第2章 广告学原理
2.1 市场营销与广告
2.2 广告与消费者行为
2.3 广告与传播
2.4 广告文化
小结
思考题
[案例讨论]
第3章 广告调查
3.1 广告调查的定义和作用
3.2 广告调查的原则、程序、方法
3.3 广告调查的分析与调查报告的撰写
小结
思考题
[案例讨论]
第4章 广告策划与费用预算
4.1 广告策划
4.2 广告目标策划
4.3 广告主题策划
4.4 广告费用预算
小结
思考题
[案例讨论]
第5章 广告策略
5.1 广告定位策略
5.2 USP法则
5.3 CIS理论
5.4 品牌形象策略
小结
思考题
[案例讨论]
第6章 广告创意
6.1 广告创意
6.2 广告创意的特征、过程和方法
6.3 广告表现
小结
思考题
[案例讨论]
第7章 广告创作
7.1 广告文案
7.2 平面广告的设计与制作
7.3 电子类广告的设计制作
小结
思考题
作者介绍:
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出版社信息:
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书籍摘录:
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书籍信息完全性:3分
网站更新速度:7分
使用便利性:6分
书籍清晰度:4分
书籍格式兼容性:7分
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书籍真实打分
故事情节:9分
人物塑造:4分
主题深度:5分
文字风格:4分
语言运用:4分
文笔流畅:6分
思想传递:7分
知识深度:9分
知识广度:7分
实用性:6分
章节划分:7分
结构布局:5分
新颖与独特:8分
情感共鸣:3分
引人入胜:8分
现实相关:6分
沉浸感:3分
事实准确性:4分
文化贡献:8分