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海马书库 -体育营销关键链王雪莉石健榕清华大学出版社【正版书籍 无忧售后】

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体育营销关键链王雪莉石健榕清华大学出版社【正版书籍 无忧售后】书籍详细信息

  • ISBN：9787302520115
  • 作者：暂无作者
  • 出版社：暂无出版社
  • 出版时间：2019-04
  • 页数：暂无页数
  • 价格：23.92
  • 纸张：轻型纸
  • 装帧：平装
  • 开本：16开
  • 语言：未知
  • 丛书：暂无丛书
  • TAG：暂无
  • 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
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寄语：

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内容简介：

本书主要探讨体育营销领域很为重要的四个板块，分别是媒体版权、体育用品、?

门票和赞助。它们是体育营销的关键要素，随着体育产业的高速发展，各个板块发?

生了此起彼伏的变化，出现了不少新趋势，如社交媒体对有线电视的威胁越来越大，?

包厢占门票总收入的比重越来越高，复古运动鞋成为热销产品，赞助商为提高品牌?

辨识度开展各具创意的营销活动。本书着重介绍当下热门的研究方向和行业很新动?

态，试图为靠前的读者提供很前沿、很原汁原味的体育营销内容。?

此外，本书还专门探讨校园体育、奥运营销和体育营销中的科技应用，更为全?

面地展示体育营销的全貌。

书籍目录：

导?论?体育营销基本概述?

章?媒体版权?

一、媒体行业格局转变对职业联赛的冲击?

二、聆听?ESPN?的脉搏?

三、体育媒体转型期即将到来？?

四、2017?年见证体育新媒体的崛起?

五、?NBA?和皇家马德里——社交媒体上的佼佼者?

六、平昌冬奥会流媒体收视率不及预期?

七、?你读书，我看报，他拿手机盯着笑——研究观?

众对不同媒体的偏好?

八、?社交媒体使用者和非使用者之间赛事品牌个性?

内容的区别?

九、?体育营销组合中新媒体的作用——对商标权持?

有者的影响?

综评?

参考文献?

第二章?体育用品?

一、安德玛“异军突起”之路?

二、斯凯奇：体育与年轻人如何擦出火花?

三、运动鞋越潮越好卖?

四、Fanatics——美国体育商品市场的后起之秀?

五、从购买渠道视角讨论体育特许商品的市场需求?

六、?里德尔公司与美国政府就体育用品关税归类问?

题之争?

综评?

参考文献?

第三章?门票?

一、引爆门票市场的月票?

二、争议中的购票特权?

三、不断上涨的包厢费?

四、美国财富?100?强公司投资嘉宾席座位的决策分析?

五、?美国“疯狂三月”赛季门票二级市场行为的影?

响因素研究?

六、?影响现场参与职业体育赛事的因素——以非裔?

美国人为例?

七、燃起来，看场让你更加快乐地比赛吧?

八、球迷观赛动机前沿总结?

综评?

参考文献?

第四章?赞助?

一、赞助商越发看重残奥会?

二、球衣广告，势不可当?

三、美国创意的?8?个赞助商品牌激活活动?

四、MLB?赞助商辨识度调查?

五、NBA?赞助商辨识度调查?

六、PGA?赞助商辨识度调查?

七、球迷投资指南——四大联赛赞助商指数新鲜出炉?

八、?美国摇滚马拉松赛参赛者的跑步者认同与赞助?

评估?

九、企业赞助小众职业赛事是为何?

十、?赞助商和体育赛事营销者的匹配度对双方影响?

是否相同?

综评?

参考文献?

第五章?校园体育?

一、美国大学篮球另辟蹊径，夺人眼球?

二、?不可错过的体育盛会——美国大学生橄榄球季?

后赛周末?

三、全美很好商学院愈加重视体育产业?

四、体育名校密歇根大学的校友圈?

五、Learfield?的跨界变革?

六、大学体育营销公司的新突破?

七、?文能提笔安天下，武能上马定乾坤——参加课?

余运动可以提高学生的成绩?

综评?

参考文献?

第六章?奥运营销?

一、奥运中的体育产业?

二、2024?年奥运会的最后冲刺?

三、NHL?官方宣布退出奥运会?

四、引发争议的奥运规则?

综评?

参考文献?

第七章?体育营销中的科技应用?

一、美国职业棒球大联盟尝鲜可穿戴设备?

二、人工智能?+?体育?=?？?

三、体育界刮起了科技旋风?

四、数据洪流对信息共享的冲击?

五、体育和娱乐结合的典范——Topgolf?

六、电子竞技的盛世到了吗?

七、电竞入奥不远了？?

综评?

参考文献

作者介绍：

王雪莉，管理学博士，清华大学体育产业发展研究中心主任，清华大学经济管理学院领导力与组织管理系副教授，麻省理工学院斯隆管理学院访问学者。主要研究领域为组织变革、战略人力资源管理、体育产业等。出版《战略人力资源管理：用人模型与关键决策》《体育营销关键链》等著作，以及《体育简史》《极限挑战：一级方程式赛车的商业经验（第3版）》等译著。

石健榕，工商管理硕士，毕业于清华大学经济管理学院，清华大学体育产业发展研究中心研究助理。主要研究领域为体育营销、体育园区开发和赛事管理。

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  • 文字风格：3分

  • 语言运用：4分

  • 文笔流畅：3分

  • 思想传递：9分

  • 知识深度：3分

  • 知识广度：7分

  • 实用性：8分

  • 章节划分：7分

  • 结构布局：5分

  • 新颖与独特：7分

  • 情感共鸣：6分

  • 引人入胜：5分

  • 现实相关：5分

  • 沉浸感：6分

  • 事实准确性：6分

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出版日期：2019-04
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