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海马书库 -反思地方品牌建设(城市和区域的全面品牌发展)/品牌建设与管理经典译丛

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反思地方品牌建设(城市和区域的全面品牌发展)/品牌建设与管理经典译丛书籍详细信息

  • ISBN：9787509656464
  • 作者：暂无作者
  • 出版社：暂无出版社
  • 出版时间：2019-03
  • 页数：暂无页数
  • 价格：41.48
  • 纸张：胶版纸
  • 装帧：平装-胶订
  • 开本：16开
  • 语言：未知
  • 丛书：暂无丛书
  • TAG：暂无
  • 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
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内容简介：

尽管地方品牌化已经形成了广泛的共识，但在实践上仍有争议，因此，人们 迫切需要重新思考它的理论基础及其对发展的贡献，同时也要重新审视它的未来。(英)米哈利斯·卡瓦拉兹斯、加里·瓦纳比、(荷)格雷戈里·J.阿什沃思编的《反思地方品牌建设(城市和区域的全面品牌发展)/品牌建设与管理经典译丛》通过整体的、批判性的和循证的方法来推进对地方品牌的理解。得益于 专家的贡献，本书探讨了一系列关键且重要的问题，并证明了在未来地方品牌化的发展将会为文化、经济和社会发展作出 大的贡献。理论分析和实例解释相结合的写作风格将使该书对任何涉猎该领域的人而言都是一本 的书。

书籍目录：

章 地方品牌的重新思考

格雷戈里·J.阿什沃思，米哈利斯·卡瓦拉兹斯，加里·瓦纳比

引言

这本书要做什么？

有什么值得反思？

本书的章 节

第二章 反思地方品牌化建设

格雷厄姆·汉金森

引言

主流品牌化概念的发展

品牌形象和品牌定位

品牌资产

地方品牌化概念的发展

区域形象和区域定位

地方品牌资产

地方品牌构建

结束语

第三章 从服务导向的营销逻辑视角反思地方产品

加里·瓦纳比，多米尼克·梅德韦

引言

以服务为导向的营销逻辑：基础设施的简要说明

基于资源的观点

地方作为经营资源？有形和无形的“硬”条件

采取现象学观点？“软”条件和地方产品作为共同创建的实体

服务科学的角色？将地方产品作为能力网络

小结

第四章 反思地方感：一种地方感和多种地方感

阿德里安娜·坎普洛

引言

物理维度和社会结构的碰撞

理解习惯

展望

第五章 区域认同的反思

格雷格·克尔，杰茜卡·奥利弗

引言

区域购买

传播

区域认同

区域认同和地方品牌管理

小结

第六章 虚拟和在线地方品牌化的反思

罗伯特·戈弗斯

引言

地方品牌化和技术的影响

未来的在线地方品牌化

案例研究：迪拜和其在中东地区竞争对手的社交媒体分析

在线地方品牌策略和实质

结论

第七章 反思数字时代中的地方品牌战略

索尼娅·阿扎德·汉纳，珍妮弗·罗利

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  • 文笔流畅：8分

  • 思想传递：9分

  • 知识深度：8分

  • 知识广度：9分

  • 实用性：8分

  • 章节划分：8分

  • 结构布局：5分

  • 新颖与独特：5分

  • 情感共鸣：3分

  • 引人入胜：9分

  • 现实相关：4分

  • 沉浸感：3分

  • 事实准确性：8分

  • 文化贡献：3分

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ISBN：9787509656464
出版社：暂无出版社
出版日期：2019-03
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