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为品牌着迷的人采取的是近乎拜物的消费心态，品牌名称本身就魔力无穷。

如果品牌是关乎“意义”，而非商品特质，那么，打造品牌的最高成就就是企业不只提供消费者购物的机会，还让他们完全体验该品牌的意义。

正如同公司必须学习甩掉制造及雇员，以臻于打造品牌的涅槃化境，个人也必须放弃身为员工这种想法，才能强化自己。根据这项逻辑，假如想在新的经济世界中飞黄腾达，所有人都必须将自我融入自己的品牌中——打造自己的品牌。想要在职场中获取成功，就要将自我改造成顾问与服务提供者，认同自己的品牌价值，将自己出租给锁定的公司，让公司反过来增加自己“可圈可点”的履历。

惯于独处的我，热爱风景，但我从未见过任何广告招牌可为景色添彩。树立广告牌可说是人类最卑鄙的行径了。从麦迪逊大街退休后，我要成立一个秘密集团，让戴着面具的治安维持会成员踩着静音电动脚踏车巡访全球各地，趁月色昏暗时铲除招牌。假如在从事此种善良市民行为时被捕，又有几个法官会判人有罪呢？

———大卫·奥格威，奥美广告公司创办人（《一位广告人的忏悔录》，1963年）

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