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内容简介:
广告业创造出了一个又一个神话,但人们对这个行业的误解从未消除。人们普遍认为,广告法力无边,花费惊人,且常常挑战道德底线。对于广告的历史和现状我们从未有效了解。作为业界的非常不错,温斯顿?弗莱彻探究了广告宣传产生作用(或无法产生作用)的方式,探究了广告在媒体、商业和社会中的角色。从广告业的历史和结构,到以儿童为目标的争议广告,作者突出了广告的正面效应,并指出了未来广告业发展的可能方向。
书籍目录:
前言
1广告行为做些什么?
2广告业由哪几个部分构成?
3广告投放者:付钱的人
4媒体:为广告投放者说好话
5创意代理:发起新的广告宣传
6媒体代理:花费客户的资金
7调查,调查,调查
8好的,坏的,丑陋的
9广告行为在社会中的作用
索引
英文原文
作者介绍:
温斯顿·弗莱彻(Winston Fletcher),CBE勋章(英国司令勋章)获得者,广告学会会长,广告从业人员研究会会长,世界广告研究中心创办总裁,广告史信托基金副总裁,威斯敏斯特大学营销学访问教授。多次在世界各地发表演讲。围绕媒体广告及广告业多有著述,如《说服的艺术:英国广告业不为人知的故事》(2008)等。
出版社信息:
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书籍摘录:
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原文赏析:
广告宣传可能试图做到:
推出全新的品牌;
在已有品牌下推出新产品,即采取一种“品牌延伸”策略;对现有品牌进行改进;
让那些之前没有听过某个品牌的人对该品牌有所了解;
游说那些知道某个品牌但从未购买的人尝试购买该品牌;
游说之前使用过某个品牌的人再度尝试该品牌;
游说正在使用某个品牌的人更多地使用该品牌;
游说正在使用某个品牌的人换种方式使用该品牌;
游说另一个目标市场(比如更年轻或者更有钱的人群)来使用该品;
游说零售商储备该品牌产品,以方便人们购买。
那么,广告行为在社会中的作用是什么呢?答案如下:广告行为现在和将来都能创造就业机会;它为公众提供无数自由、廉价的媒体;它支持媒体独立;它为购物者提供大量有用的信息;它降低降格,提高质量;它让公众对所有可供选择的不同品牌保持了解;它帮助公众对所有可供选择的不同品牌保持了解;它帮助公众从现代经济体所提供的大量候选项中做出选择;并且,它以充满创意的、具有成本实效的方式做到上述大多数方面。或许所有的这一切足以让这些研究生感到,如果他们真的毕生从事广告工作,他们将不虚此生。
通常没有被算作广告行文的其他营销手段包括:包装、促销、商品目录、橱窗和店内宣传、影视节目中的品牌植入、商业电子邮件、服饰及其他产品上的品牌名、公共关系(媒体对品牌的提及)、商业网站和博客,以及电话销售
其它内容:
编辑推荐
前言
书籍介绍
广告业创造出了一个又一个神话,但人们对这个行业的误解从未消除。人们普遍认为,广告法力无边,花费惊人,且常常挑战道德底线。对于广告的历史和现状我们从未彻底了解。
作为业界的权威,温斯顿•弗莱彻探究了广告宣传产生作用(或无法产生作用)的方式,探究了广告在媒体、商业和社会中的角色。从广告业的历史和结构,到以儿童为目标的争议广告,作者突出了广告的正面效应,并指出了未来广告业发展的可能方向。
网站评分
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书籍清晰度:5分
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书籍真实打分
故事情节:8分
人物塑造:9分
主题深度:9分
文字风格:7分
语言运用:4分
文笔流畅:4分
思想传递:4分
知识深度:9分
知识广度:6分
实用性:9分
章节划分:3分
结构布局:9分
新颖与独特:7分
情感共鸣:8分
引人入胜:7分
现实相关:3分
沉浸感:3分
事实准确性:4分
文化贡献:9分