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内容简介:
《市场营销理论与实务》针对高职高专院校学生的培养目标,坚持“
定位准确,内容实用;面向实践,强调职教;资料前沿,案例丰富”的原则,注重理论与实际的结合,充分将学生的理解能力与社会现实进行有效的衔接,用市场营销的原理来解释企业营销过程中的各种现象,并提出解决问题的方法。全书共12章,分别为:市场营销导论、企业战略与市场营销管理、市场营销环境、市场购买者行为分析、市场营销调查与预测、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、国际市场营销、市场营销的新发展。为便于学生掌握和应用相关章节的理论知识,每章没有案例导人、本章小结、技能训练。
《市场营销理论与实务》不仅适合高职高专院校市场营销专业、工商管理专业及经管类相关专业学生使用,也适用于企业管理人员的培训。本书由陈国霖、林剑花主编。
书籍目录:
章 市场营销导论
节 市场营销学的性质和研究对象
一、市场营销学的产生和发展
二、市场营销学的性质
三、市场营销学的研究对象
第二节 市场和市场营销的含义
一、市场及类型
二、市场营销的内涵
第三节 市场营销观念的演变
一、市场营销观念的含义
二、新旧两类营销观念及比较
本章小结
技能训练
第二章 企业战略与市场营销管理
节 企业战略规划概述
一、企业战略规划的含义
二、企业战略规划的类型
第二节 企业战略规划步骤
一、规划企业新使命
二、确定企业目标
三、安排企业业务经营组合
四、制订新业务发展规划
第三节 市场营销管理过程
一、分析市场机会
二、确定营销目标
三、确定市场营销组合
四、管理市场营销活动
第四节 竞争性营销战略的制订
一、市场领先者的竞争战略
二、市场挑战者的竞争战略
三、市场追随者的竞争战略
四、市场补缺者的竞争战略
本章小结
技能训练
第三章 市场营销环境
节 市场营销环境概述
一、市场营销环境的概念及类型
二、市场营销环境特点
第二节 市场营销的微观环境分析
一、企业内部环境
二、供应商
三、营销申介机构
四、目标顾客
五、竞争者
六、公众
第三节 市场营销的宏观环境分析
一、人口环境
二、经济环境
三、自然环境
四、技术环境
五、政治法律环境
六、社会文化环境
第四节 营销环境分析与营销对策
一、市场营销环境的分析方法
二、企业营销对策
本章小结
技能训练
第四章 市场购买者行为分析
节 消费者市场购买行为分析
一、消费者市场概念及特点
二、消费者的动机和行为
三、影响消费者购买行为的因素
……
第五章 市场营销调查与预测
第六章 目标市场营销战略
第七章 产品策略
第八章 定价策略
第九章 分销渠道策略
第十章 促销策略
第十一章 国际市场营销
第十二章 市场营销的新发展
参考文献
作者介绍:
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出版社信息:
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书籍摘录:
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编辑推荐
《市场营销理论与实务》充分将学生的理解能力与社会现实进行有效的衔接,用市场营销的原理来解释企业营销过程中的各种现象,并提出解决问题的方法。全书共12章,分别为:市场营销导论、企业战略与市场营销管理、市场营销环境、市场购买者行为分析、市场营销调查与预测、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、国际市场营销、市场营销的新发展。本书由陈国霖、林剑花主编。
书籍介绍
《市场营销理论与实务》针对高职高专院校学生的培养目标,坚持“定位准确,内容实用;面向实践,强调职教;资料前沿,案例丰富”的原则,注重理论与实际的结合,充分将学生的理解能力与社会现实进行有效的衔接,用市场营销的原理来解释企业营销过程中的各种现象,并提出解决问题的方法。全书共12章,分别为:市场营销导论、企业战略与市场营销管理、市场营销环境、市场购买者行为分析、市场营销调查与预测、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、国际市场营销、市场营销的新发展。为便于学生掌握和应用相关章节的理论知识,每章设有案例导人、本章小结、技能训练。
《市场营销理论与实务》不仅适合高职高专院校市场营销专业、工商管理专业及经管类相关专业学生使用,也适用于企业管理人员的培训。
网站评分
书籍多样性:4分
书籍信息完全性:9分
网站更新速度:5分
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书籍清晰度:4分
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下载评价
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书籍真实打分
故事情节:9分
人物塑造:6分
主题深度:4分
文字风格:9分
语言运用:3分
文笔流畅:4分
思想传递:9分
知识深度:8分
知识广度:5分
实用性:5分
章节划分:3分
结构布局:7分
新颖与独特:5分
情感共鸣:3分
引人入胜:8分
现实相关:9分
沉浸感:4分
事实准确性:3分
文化贡献:3分